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尼尔森出品:粉丝互动大屏媒体,解锁休闲产业新价值
来源:中国网

在消费升级的大背景下,越来越多的消费者开始通过医疗体系之外的各种方式,追求身心的健康与愉悦,催生着休闲养生产业的发展。这也为媒介市场带来一股新鲜空气。尼尔森网联媒介研究在2018年4月针对粉丝互动“休闲场景互动媒体平台”的大屏媒体,在国内8个城市,从粉丝互动大屏媒体场景中,随机拦访了3000多位消费顾客进行调研。调研中发现,随着健康休闲服务业的发展,以粉丝互动大屏媒体为代表的深度嵌入各类休闲养生会所的媒体,逐渐在高品质消费群体精准覆盖、深度互动等方面,展现出其独有的传播价值。

行业趋势:消费升级下的养生蓝海

国家统计局数据显示,2018年第一季度,全国城镇居民可支配收入与全国人民人均消费支出分别增长5.7%与3.4%。社会已全面进入品质化消费阶段,发展型消费与享受型消费将大幅增长。

支付宝口碑数据显示,2017年,我国养生线下门店约50万,市场规模5000亿,298亿人次消费规模。尼尔森网联媒介研究在此次调研中发现,消费者主要集中在25-45岁前往养生休闲会所的目的已从养生保健,延伸到观影娱乐、约会和商务洽谈等;并且多为亲朋一同前往,高频消费者人均达3-4次/月,一线城市单次人均消费超过300元。可见,消费人群逐步年轻化的同时,粉丝互动多元内容共建,也逐步被更多地消费者接受与认可,并具有极大的市场拓展空间。

数据来源:尼尔森网联调研

数据时间:2018年4月

受众画像:爱看广告的消费决策者

调研发现,现有粉丝互动大屏媒体所在的休闲养生会所消费者中,26至45岁者占78.8%;拥有大专及以上学历者占86.2%;白领或自营职业者占90%,其消费者构成主要来自社会中坚阶层;拥有房产者达98.5%、拥有私家车者达87.1%,具有较强的经济实力。

在消费决策上,70%受访者表示自己掌握着家庭日用与耐用消费品的购买决策权。63.8%与69.9%的受访者表示,“广告会激发我购买产品的欲望”以及“没做过广告的产品我总是不太放心”。这表明,在高端养生会所进行大屏广告投放,将更直接地触达消费决策者,提高销售转化率。

数据来源:尼尔森网联调研

数据时间:2018年4月

品类需求上,汽车(含配件及保养)、3C数码、影视剧、服装、保健品是休闲养生会所消费者最关注和渴望了解的几大品类,与消费升级后的社会消费趋势完美贴合。将推动其成为消费升级相关品类进行品牌塑造的前沿阵地。

媒介价值:在轻松的环境中与用户深度互动

相较于已经成熟的各类媒体,高端养生休闲会所的大屏媒体具有其独特的优势。

稳定的会所客流量,将保障大屏内容的持续触达。调研发现,在各类养生休闲会所中,工作日单个屏幕平均覆盖客人数量为60人/日/屏;周末及节假日单个屏幕覆盖客人数量为66人/日/屏。在工作日与节假日,大屏内容均能够持续地进行传播。

图片来源:粉丝互动影院式大屏媒体养生场景

优雅的环境,以及放松的状态,将有利于受众更持久、充分地与大屏内容进行接触。调研显示,消费者在休闲养生会所对粉丝互动大屏媒体平均接触时长95分钟,其中82.6%的用户,在享受按摩的时候,乐于看电影。另一方面,粉丝互动也会根据大数据分析,针对用户不同的观看习惯,个性化推荐视频内容。这一调研表明边享受按摩边看电影的消费形式,得到了消费者的认可;且到达率91.6%以上的优质广告内容,使持续地品牌曝光让消费者更容易接受与信服。

数据来源:尼尔森网联调研

数据时间:2018年4月

粉丝互动大屏媒体,在广告主的调研访问中,其视听震撼的广告效果,得到了肯定。粉丝互动通过120-200寸大屏幕,加上影院级音响设备,打造了VIP观影的环境,广告的表现力比起手机、电脑等视频媒体,更加剧有感染力与品牌公信力。

数据来源:尼尔森网联调研

数据时间:2018年4月

随着经济发展与消费升级,健康与休闲需求将日渐凸显,休闲养生行业将迎来新一轮发展。置身各类休闲养生会所的大屏媒体,将在消费者享受服务的同时,通过观影、游戏、分发优惠券等方式,与之互动;成为各类成熟媒体之外的又一新传播形式。并且,凭借其对社会核心阶层的覆盖,以及持续深入触达等优势,将对广告市场产生不可小觑的价值。

据国家职业资格委员会足部按摩行业专业委员会主任、世界保健按摩职业资格联盟主席、中华足道创始人杨茗茗先生介绍,粉丝互动传媒是首个对养生场景大屏媒体互联网化升级的平台企业,深受行业内的认可,在助力行业转型升级的同时,不仅让养生健康产业实现“弯道超车”,也实现了“换道超车”。

作为权威第三方媒介监测机构,尼尔森网联将持续深度观察中国传媒生态变化,及时发掘新兴媒介传播形式,准确把握传媒格局变化趋势;以准确、可量化的数据服务,为中国媒体发展及品牌塑造提供价值。